C'Est À Ce Moment - Là Qu'Anne A Commencé À Travailler Sur Le Changement De Piste De Vêtements Pour Enfants.

Le 12 avril, Annel (002875.sz) a publié son rapport annuel 2021.Le rapport annuel montre que la société a réalisé un chiffre d'affaires de 1186 milliard de RMB en 2021 et un chiffre d'affaires trimestriel maximal de 371 millions de RMB au quatrième trimestre de l'année, avec une augmentation annuelle de 39,49% de l'actif total et une augmentation annuelle de 36,95% de l'actif net attribuable aux actionnaires de la société cotée.Au cours de la période considérée, Annel a surmonté les facteurs défavorables, renforcé la construction de l’image de marque, optimisé la promotion de la marque en ligne et hors ligne et encouragé la transformation de tous les canaux, tout en augmentant encore les investissements dans la recherche et le développement de produits et en mettant à niveau la stratégie de développement de l’industrie principale de l’habillement pour enfants.

01 mettre l'accent sur la mise à niveau de la stratégie de marque, prêter attention aux soins humanistes et aider les enfants à grandir sainement

Selon les documents publics, Annel est une entreprise de vêtements de marque privée qui se spécialise dans les affaires de vêtements pour enfants haut de gamme et moyen. Elle possède la marque de vêtements pour enfants « Annel ». L'entreprise est principalement engagée dans la recherche et le développement indépendants et la conception, la gestion de la chaîne d'approvisionnement, l'exploitation et la promotion de la marque, ainsi que la vente directe et franchisée et d'autres liens d'affaires de base dans la chaîne de valeur des produits de vêtements pour enfants.

Annel met l'accent sur la promotion de la marque et l'affichage de l'image par la décoration des magasins, la conception des fenêtres et l'affichage des produits.Au cours de la période considérée, de nombreux espaces interactifs intéressants ont été mis en place pour permettre aux jeunes familles parents - enfants de participer à l'exploration de pop - up en collaboration avec Vientiane Tiandi, un célèbre quartier d'affaires de pointe à Shenzhen, afin de jouer à l'auto - Définition et de tirer davantage parti de La distance entre les nouveaux produits d'Annel et les utilisateurs;Cette année, à l'occasion de l'année, dans la ville colorée de Shenzhen Bao'an haiya, le magasin de thème du nouvel an annil X qee co - marque a été habillé, attirant de nombreux parents de jeux à la mode et emmenant Meng wa dans le magasin pour l'expérience.Par le biais de ces activités parents - enfants des membres, Annel a répondu au soutien des membres, reflétant l'affection et l'amour, tout en renforçant la culture de « compagnie » de la marque Annel et en renforçant la viscosité des clients.

Les spécialistes du marché pensent qu'au cours des 26 années qui se sont écoulées depuis sa création, Annel a continué d'approfondir sa mission de marque et sa proposition de valeur d'entreprise, passant de l'accent mis sur le « confort différent » et la compagnie parent - enfant à la Mission de marque « inspirer les enfants et découvrir La beauté du monde ».Saisir la demande profonde de la croissance saine des enfants chinois, aider les enfants à grandir sainement, heureux et heureux, et construire un monde merveilleux avec plus de soin humaniste et de créativité ensemble, est également l'essence de la marque d'Annel.

À l'heure actuelle, le marché chinois de l'habillement pour enfants est dans une période de croissance rapide, avec une croissance rapide du marché, un grand espace de croissance, une faible concentration de l'industrie, une homogénéisation grave et d'autres caractéristiques, les principales entreprises indépendantes de l'habillement pour enfants réalisent progressivement le fonctionnement de la marque et commencent à occuper une position dominante sur le marché intérieur.Les produits d'Annel couvrent les deux catégories de vêtements pour enfants, y compris les vêtements de dessus, les manteaux, les pantalons, les jupes, les vêtements de duvet, les vêtements de maison et d'autres catégories, qui répondent largement aux besoins de tous les types de vêtements, des bébés aux enfants plus âgés.Grâce à l'exploitation de la marque, elle a exporté des produits de haute qualité aux clients et a également transmis une culture de « compagnie » de respect, d'amour et de croissance concomitante entre les parents et les enfants, renforçant ainsi sa réputation et son influence sur la marque.

02 accroître les investissements dans la recherche et le développement, construire des barrières concurrentielles profondes, améliorer continuellement la qualité des produits et enrichir les éléments personnalisés

La popularité et l’influence croissantes de la marque Annel sont également le résultat de l’investissement croissant de l’entreprise dans la R & D.Étant donné que les vêtements pour enfants sont principalement destinés aux enfants, et afin d'éviter l'homogénéisation des produits, l'industrie des vêtements pour enfants accorde une attention particulière à la sécurité et au confort, et il existe des obstacles à la qualité, à la conception et à la recherche.

Afin de construire des barrières concurrentielles profondes, Annel a accru ses investissements dans la recherche et le développement et a continuellement amélioré la qualité des produits et des éléments personnalisés.Du point de vue des brevets et des droits d'auteur de l'entreprise, la marque "annil Annel" jouit d'une grande popularité sur les produits de vêtements pour enfants, ce qui constitue une marque célèbre largement connue et jouissant d'une grande réputation pour le public concerné en Chine.Au 31 décembre 2021, la société (y compris les filiales) détenait 514 marques déposées, dont 485 marques nationales et 29 marques étrangères;Au total, 27 brevets, 8 droits d'auteur sur les beaux - arts et 30 droits d'auteur sur les logiciels ont été obtenus.En outre, l'entreprise met l'accent sur la recherche et le développement conjoints de matériaux d'innovation de la science et de la technologie de la sensation corporelle, développe des projets de recherche et de développement de tissus fonctionnels de la science et de la technologie de la sensation corporelle, donne aux produits la capacité d'innovation technologique, améliore globalement le confort, la stabilité et la fonctionnalité, améliore pleinement la qualité des produits et l'expérience des consommateurs, et continue de fournir aux consommateurs une nouvelle expérience de la science et de la technologie innovantes et du super confort.S'efforcer de devenir l'industrie de l'habillement pour enfants "qualité" segment de marché Benchmarking.

Les analystes soulignent qu'il existe deux caractéristiques principales de la consommation de vêtements pour enfants: l'une est que le choix et l'achat sont généralement effectués par les parents, et avec l'augmentation de l'âge des enfants, ils ont de plus en plus de voix dans le choix de leurs propres vêtements. Le choix et l'achat de vêtements pour enfants se feront progressivement par les parents et les enfants ensemble ou les enfants prennent des décisions indépendantes.Deuxièmement, les vêtements pour enfants ont une forte fréquence de consommation et une demande rigide dans la consommation familiale en raison de la croissance rapide des enfants.

Avec le changement de concept parental et l'amélioration des exigences en matière de qualité des consommateurs de la nouvelle génération, la sélection et l'achat de vêtements pour enfants passent progressivement de l'orientation des prix à la fonctionnalité, au confort, à la sécurité et à la mode.Il est rapporté qu'au cours de la période considérée, Annel s'est concentrée sur le positionnement des « produits haut de gamme pour enfants » et a introduit des silhouettes et des motifs à la mode pour donner aux marques de produits l'énergie.Dans le même temps, des activités transfrontalières ont été menées à de nombreuses reprises en coopération avec la célèbre propriété intellectuelle afin d'améliorer la sensibilisation aux produits et la mise en page des marques plus jeunes, d'accroître encore l'influence des produits et de répondre aux besoins des consommateurs en matière de mise à niveau des vêtements.

03 développement intégré de la numérisation en ligne et hors ligne, introduction d'un PDG expert pour accélérer la transformation stratégique et la mise à niveau

Au cours des dernières années, le développement rapide du commerce électronique a entraîné des changements évidents dans les canaux d'achat et les habitudes de consommation des consommateurs, ainsi que le rétrécissement des canaux traditionnels hors ligne en raison de l'impact de la situation épidémique, la tendance à la transition de la consommation de vêtements pour enfants vers les canaux en ligne est évidente et les marques de commerce électronique de vêtements pour enfants sont également en train d'émerger.

Dans ce contexte, Annel s'est activement conformée à la tendance au développement de l'industrie et, grâce à la transformation numérique, a mis en place un modèle de marketing intégré en ligne et hors ligne.À partir de 2020, tous les produits en ligne et hors ligne de l'entreprise seront développés en quatre saisons, et le développement de produits Multi - saisons sera mieux adapté aux changements du marché. En outre, l'entreprise tirera pleinement parti des avantages d'une vitesse de remboursement rapide en ligne et d'une meilleure expérience des consommateurs hors ligne pour augmenter les contacts entre la marque et les consommateurs par des canaux multidimensionnels.

Au cours de la période considérée, en plus de renforcer le terminal mobile représenté par l'application Wechat, Annel a également cultivé de nombreuses ressources de plate - forme de médias sociaux célèbres, telles que Weibo, Little Red Book, Shaking Sound, faster hand, Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee Bee beenCultiver la réputation et la popularité de la marque, promouvoir efficacement la promotion de l'avantage de la marque de l'entreprise, l'expansion du Groupe de consommateurs et l'amélioration de la viscosité des clients.

Il convient de noter que le troisième Conseil d'administration d'Annel a récemment décidé d'engager Mme Zhang comme directrice générale et chef de la direction.Selon les documents publics, Mme Zhang a été Directrice générale du centre créatif du Groupe heji international, l'un des groupes de mode les plus influents en Chine, et Vice - Présidente du marché du Groupe Baili international. En personnalisant la stratégie de construction de la marque et la méthode de frappe pour Baili international, elle a complètement remodelé et promu la marque et la marque de produits du Groupe Baili international et a réussi à la transformer en groupe de mode contemporain.C'est l'une des forces fondamentales pour promouvoir la transformation réussie et le nouveau développement de Baili international.

Les initiés de l'industrie ont déclaré que Zhang Hao a un sens aigu des affaires et une excellente capacité d'innovation transfrontalière, combine pleinement la mode artistique et l'exploitation commerciale, et est bon dans le moulage de marque, la construction de marque et la gestion de l'exploitation de marque à l'ère numérique. Les caractéristiques ci - dessus sont en bon accord avec la nouvelle stratégie de marque actuelle d'Annel.L'ajout de Zhang Hao devrait aider annell à mettre à niveau sa stratégie de marque et à transformer la numérisation.

En ce qui concerne l'avenir, Annel a déclaré que l'entreprise devrait commencer à se transformer en combinant les projets déjà en cours, à repenser le marché, à se concentrer sur les avantages des produits et à redéfinir la Mission de la marque.Renforcer le contrôle de la force de la marque, de la recherche et du développement de produits, de la circulation des marchandises, de l'exploitation des magasins et du contrôle des stocks, remodeler le modèle d'entreprise et l'avantage concurrentiel et créer plus de valeur pour les actionnaires.