ぜいたく品の海外消費は多くの力を合わせて引き戻す必要がある

実際、2015年の中国消費者の海外消費総額が1兆2000億元であれ、中国が世界の46%近くのぜいたく品を消費したのであれ、驚くべきことではない。我が国は数年連続でぜいたく品の海外消費の「世界一」の栄冠を維持しており、関係部門は年々ぜいたく品消費の流出を抑制するよう呼びかけているため、しかし、中国人の海外ぜいたく品消費額は「コントロールすればするほど高くなる」。

これに先立ち、商務省は輸入関税を引き下げる手段を講じてぜいたく品消費の流出を抑制すると表明したが、「雷が鳴っている」だけで、「雨が降っている」ことはなかった。輸入関税を引き下げ、税収政策の調整作用を通じて、国内外の消費の価格差を解消することは、最も直接的で効果的な対応策であることは否定できない。しかし、輸入関税の引き下げという措置だけでは、明らかに力が足りない。海外のぜいたく品の巨額消費を国内に引き戻すには、多方面に手を出して力を合わせなければならない。

まず、関税を調整すると同時に、関連措置をフォローアップしなければならない。例えば、関税と一部商品の免税政策を細分化する。中国のぜいたく品の税率は世界で最も高い国であり、現在のぜいたく品の輸入関税は一般的に15%から25%の間であり、また税関検査、入店検査などの段階が必要であり、販売過程には付加価値税、営業税、消費税などがある。これにより、国内のぜいたく品の価格は原産地より少なくとも3分の1高くなるのが一般的だ。そのため、ぜいたく品を下げる税率、購買力の大部分を国内に残して実現することができる。さらに、関税と特別消費税の税率が下がるか免税になることは、輸入を増やし、貿易黒字を減らすだけでなく、国内消費を拡大し、ハイエンド産業の全体的な発展を牽引することができる。そうしてこそ、贅沢品の国内と海外の「同価」を実現することができる。

特に贅沢品消費を正しく導き、贅沢品消費文化を育成しなければならない。中国のぜいたく品消費は年齢や収入だけでなく、「消費心理」にもかかっている。中国人がぜいたく品を消費する基礎は、製品そのものではなく「消費文化」にある。中国では、より多くの贅沢品は礼儀と社交のために使われており、その最大の市場消費力は社交心理から来ており、これはまさに多くの人が海外で買い物をするのと国内で買い物をするのとでは異なる消費心理そのため、国内の消費者を導き、「ぜいたく品を消費することは贅沢浪費である」という一方的な消費観を捨て、国民の名が正しくぜいたく品を消費するためにゆとりと調和のとれた文化環境を構築しなければならない。

中国にはなぜ贅沢品ブランドがないのだろうか。この質問に答える前に、贅沢品ブランドを構築するために必要な条件を見てみましょう。贅沢品ブランドを構築するために必要な条件は一般的なブランドよりはるかに複雑で、それは強大なブランド運営チームを必要として、贅沢品ブランド運営の法則を理解して、十分な資金を後ろ盾にして、全面的なブランドラインの支持、優れたマーケティング手段、先進的なマーケティング思考、そして強大な文化を支えなければならない。対外経済貿易大学ぜいたく品研究センターの周雲研究員の目には、現在、中国本土にはこのような条件を満たすブランドは1つもない。彼は、中国に高級品ブランドが国際的に認められることができない理由として、最も重要なのは私たちの企業家が高潔な心を欠いていることであり、消費者は民族伝統文化の自信に深刻に欠けていると考えている。

さらに重要なのは、民族を作ることですぜいたく品ブランドは、ぜいたく品消費の流出を抑える根本的な策である。中国は世界の製造大国として、自分のぜいたく品ブランドが不足しているのは気まずい。ぜいたく品ブランドが不足している大国が、世界のぜいたく品消費第1位の大国になったのは、中国の民族産業に対する大きな皮肉だ。国内の高級品ブランドの不足は、高級品ブランドの消費流出の問題点でもある。そのため、民族のぜいたく品ブランドの構築に力を入れ、製造大国のブランド大国への質的変化をちくじ実現し、国産ブランドの吸引力と信頼力を強化し、国民に「水の近くのビルが先に月を得る」ようにし、「遠くを求める」のではなく、家庭で国産のぜいたく品を思う存分消費させなければならない。