CHIC 2024（春）｜東に行けば行くほどおしゃれになる、ファッションは国境を越えて世界の風を巻き起こす

祭りや観光シーズンになると、「唐宮夜宴」「大唐不夜城」などの没入式「国潮」IPテーマツアーはいつも大客流を迎え、若者は漢服を着て「通り抜けの旅」をするのが大好きで、古めかしい亭台楼閣、上品で清新な庭園景観に映え、次元の壁を打ち破る楽しさを楽しんでいる。歴史文学の記録、博物館の陳列から、映画・テレビ作品の展示、そして中国万里の長城国風服飾文化祭の業界活動に至るまで、ますます多くの人が文化の根源を遡り、身分の帰属感を探し、東方の美を持つ国風服飾はその独特な設計理念、文化の内包で、日に日に市井の生活に入ってきた。

国風の服が担うのは生活美学だけでなく、中国人の生活様式の継続でもある。若い世代に推賞されている国風の服は大衆的な流行消費のようで、華やかな服の背後には新時代の「国潮」文化の復興がある。新時代の国風服飾ファッションは、中国本土のデザインが中国文化に対する新しい解釈を代表するだけでなく、中華の優れた伝統文化の継承と発揚の新しい体現でもある。

2024年3月6日から8日にかけて、ファッションクロスボーダー展はCHIC 2024（春）北館で華やかに開かれる。CHICの最も重要なイノベーション展区の一つとして、ファッションクロスボーダー展は一連のファッショントレンド活動を通じて、文化クロスボーダー下の東洋の美学の新しい思考に焦点を当て、全ルートの開拓、クリエイティブコンテンツのマーケティング、クロスボーダー資源の商業転化を集めた新しい商業貿易プラットフォームの構築に全力を尽くす。

CHIC 2024（春）ファッションクロスボーダー展

「伝統的な服装は東方の美学をよく体現することができ、中国人の英知、謙虚、含蓄のある性格の特徴は服装からも展示することができ、消費者の中国の伝統的な服装の美に対する鑑賞も回帰している」。中国服装協会専任副会長、中国服装協会国風服装専門委員会主任委員楊暁東このように評価する。彼は、明らかな中華文化の印を持つ中国式服装はすでに現代人が最も受け入れやすい伝統服装の表現言語となり、現在民間が自発的に形成している国風服装ブームは、ちょうど服装が伝統文化を伝播する重要な役割を説明していると考えている。文化興則産業興は、最初は小人数の愛好家がDIYしてから現在の工業化生産に至るまで、服飾の背後にある文化研究から、現在の新しい中国式設計研究開発に至るまで、そしてサプライチェーン組織とルートの開拓に至るまで、国風服飾全体の産業チェーンはすでに形態を備えており、特にファッションアイデア、国境を越えた協力、IP開拓などの面で非常に柔軟で、表現が俗っぽくないと言える。

期待されるのは、中国服装協会国風服飾専門委員会がCHIC 2024（春）に上久楷、十三余、布絡維科技（Browzwear）などの異なる分野、異なるスタイル、異なるルートの国風服飾ブランド及びデジタル科学技術企業を招き、東方美学文化に関する知識の共有と交流を行い、国風服飾文化の伝播をさらに支援する。

宋錦国標の第一起草単位として、そして中国シルク協会が認定した全国唯一の「中国宋錦製品開発応用基地」であり、上久楷は終始中華伝統技術を伝承し、中国シルク文化を発揚することを使命として、精進する職人精神と絶えず開拓する革新精神を堅持している。ブランド製品の分野はすでにバッグ、マフラー、家庭紡績、家財道具、高級カスタマイズなどの生活の各方面にまたがっている。

これまで、上久楷は100以上の製品が外交国礼となり、その革新的な製品は杭州G 20サミット、アスタナ万博、BRICSサミット、ボアオフォーラム、上海協力機構サミット、江蘇発展大会などの大型イベントに何度も入選し、シルク産業、無形文化技術の伝承と発展に卓越した貢献をしてきた。「上久楷は宋錦製織技術の救済と伝承に力を入れており、宋錦の『生きた保護』企業である」。蘇州上久楷シルク科学技術文化有限公司董事長呉建華企業は優れた技術と独特な設計理念を通じて宋錦の伝統と芸術的価値を絶えず掘り起こし、より多元的で、より若いファッション表現形式を通じて、未来により多くの新しい活力を奮い立たせると述べた。

最初は「奇抜な服装」とされていたが、今ではより多くの若者の日常的な服装となり、漢服を理解し、より多くの場面で漢服を着る人が増えている。十三余はオリジナル漢服ブランドとして、設立以来国風文化の若年化伝播と普及に力を入れており、漢服を切り口として、有名なIPと国境を越えて連名することで、デザインに面白い歴史物語、文学作品を注入し、漢服と背後にある伝統文化をより多くの人に理解させ、伝統文化の新しいモデルを模索している。

「漢服文化は私たちが博物館でガラス越しに見た古代の形の服だけではなく、中華文化の伝承を実現するために日常生活に溶け込むべきだ」。中国服装協会国風服飾専門委員会副秘書長、十三余ブランド副社長王建帥言う。より多くの人に漢服を理解し、愛し、伝統文化を愛するという初心を抱いて、十三余は国境を越えた連名を通じて良質な内容を深く共創し、漢服を若者の視野に入れた。例えば、ブランドは河南衛星テレビの爆発的な人気番組「唐宮夜宴」、岩彩画家の蓮羊、競技ゲーム「王者栄光」、有名な古風ミュージシャンの銀臨などと協力して漢服の新製品を発売したことがあり、この一連の内容の創作は十三余がブランドの既存のファン層に基づいて、絶えず外に拡散し、漢服の影響力を拡大させている。

現在、新興科学技術が盛んに発展し、文化産業に豊かな基礎を提供している。人文環境の勃興に依拠して、先進的な科学技術は漢服の伝承発展を助力して、漢服と科学技術の強大な連合はすでに必然的な趨勢になった。

先日、布絡維維科技（Browzwear）は「Browzwear仮想漢要素服装デザインコンテスト」を開催し、業界内外の注目を集めた。参加者たちは最先端のファッショントレンドを結合し、中国の伝統文化をテーマに、中国の伝統的な服装の特色とスタイルを持つデジタル服装を設計し、展示した。布絡維科技中国区Studioチーム責任者劉海峰紹介：「大会は多くの優秀な漢服デザイン作品を収穫し、その一部の作品をAI技術を結合して実写化効果をシミュレーションし、みんなから好評を得た！」

3 Dファッション設計、開発及びマーケティングソリューションの科学技術リーダーとして、布絡維科学技術は世界のアパレル業界のデジタルモデルチェンジを推進し、企業の時間とコストの節約を助け、設計、研究開発、生産、マーケティングなどの各段階を通じて、エンドツーエンドのデジタル化作業プロセスを真に実現し、より効率的で持続可能な企業生態発展と運営モデルを構築することを目的としている。今回CHIC 2024（春）に参加し、布絡維氏は優れた伝統的なアパレルブランドとの協力に力を入れ、顧客の痛い点をタイムリーに理解し、製品とサービスの繰り返しを通じて国風アパレル産業の進歩を推進すると表明した。「将来的には、私たちも国風文化の発揚を自分の務めとするより多くのブランドと一連のイベントを行い、一緒に国風文化を普及させます」と劉海峰氏は述べた。

衣冠を華夏に復し、国風を四海に揚げる。2024年3月6日から8日にかけて、CHIC 2024（春）は同業や消費者により耳目を一新する「国潮」の新しい遊び方をもたらし、国風ブランドの国境を越えた融通能力を高め、文化の新しい風口を開く。（執筆：梁アンジー）

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