가속 합병 구매 확장 세부 품질 국내 스포츠 브랜드'다각 다리 걷기 '

국내 4대 스포츠 브랜드 안달, 이녕, 특보와 361도 잇따라 2018년보를 발표했다.연보에 따르면 국내 스포츠 브랜드가 다른 브랜드를 가속화하고 세분영역을 확장하고 있다고 한다.업계에서는 국내 스포츠 브랜드가 ‘다각다리 걷기 ’를 시작으로 원래의 ‘가격전 ’이 브랜드력 경쟁을 향해 매진하고 있다고 본다.

국내 브랜드 가 브랜드 경쟁력 을 강화 하다

국내 스포츠 브랜드의 인수안을 언급하면 안드로이드를 언급할 수밖에 없다.안달이 반년 넘게 흘러 아마핀의 스포츠 수입을 주머니에 넣었다.

지난 12일 무사히 알리는 알리바이, 방원자본, AnameredInvestments (캐나다 요가 의류 회사 Lulemon의 창시자 치픽슨이 가진 투자회사) 및 텐센트의 재단이 성공적으로 자원건의 현금인수 및 기타 주식 발행 및 외부 주식을 발행한 오픈요약 약 46억유로 약 360억위안.

아마핀은 캐나다스포츠 브랜드 Arc'teryx (시조새), 프랑스 산외 야외 베트야인 샐로몬, 미국 테니스 장비 브랜드 윌슨 (윌슨) 등이 있다.

아마벤 다원화 브랜드 그룹이 안달에 맞는 다양한 브랜드 전략에 부합하고, 그 중 일부 브랜드는 전 세계에서 중국이 모두 큰 발전 잠재력이 있다고 안심했다.또 인수 사항은 본그룹이 세계 선두 스포츠용품사로서 중국 내외 시장에서 확장할 수 있는 능력을 더욱 높일 것이다.

사실상 여러 브랜드의 전략을 맛보았다.2018년 실적 보고서에 따르면 이탈리아 스포츠 브랜드 필라 (피라) 는 2009년 인수 후 이 그룹의 가장 중요한 성장점이 됐다.2018년 FILA 를 대표하는 다른 브랜드 제품의 소매액은 85 ~90%에 달한다.이번에 발표한 재보에서 프리랜드는 이미 그룹 2대 주요 브랜드로 지정했다.FILA 외에도 영국의 스프랜디, 일본 DESENTE, 한국 KOLN 등 스포츠 용품 을 가진 중국지역 업무도 보유하고 있다.

안전을 제외하고는 특보로 인수할 길이 시작되었다.월 4일 월버니월드 위드 (Wide) 와 합자회사를 설립해 중국 내지 및 홍콩 마케팅 • 마케팅 • 메리콜 • 마케팅 `Saucony `의 두 브랜드는 각각 1.5억 위안을 투자할 계획이다.

안디와 특보는 주로 해외 브랜드를 인수하고, 이녕은 국내의 신흥시장을 겨누고 있다.1월 14일, 이녕그룹 연관사가 비범한 중국 스포츠 수매 영웅연맹 사나키 클럽이 보도됐다.이녕사 창시자 이녕씨의 조카인 이기린은 앞으로 전문 팀과 클럽을 이끌고 사나키 전대를 운영하고 업그레이드할 예정이다.비범한 중국 스포츠는 이번에 사나키 전대 지권의 인수 수억 원을 절대적으로 받은 것으로 알려졌다.

이기린은 영웅연맹 클럽을 직접 인수하는 것은 전통스포츠의 핵심 가치와 미래 산출을 갖춘 신흥산업이라고 밝혔다.그는 전통체육에서 여러 해 쌓인 감지력, 인지력과 자원을 Snake 로 데려올 것이며 1 + 1 > 2 효과를 내길 바란다.

중국 스포츠산업연맹 관련 전문가들은 중국 상보 기자에게 현재 전기경쟁이 더 많은 자본에 관심을 받고 있다. 전기플레이어와 수중들은 90 후 등 젊은 그룹이 많기 때문에 미래에 소비 주력이 될 것이며, 스포츠 브랜드가 전기 경쟁에 대한 조속적인 포석이자 미래 목표 소비 집단을 잠그기 위해서다.

중국 문교체육용품협회의 관계자는 스포츠 브랜드가 스포츠 브랜드를 가속화하는 추세인 스포츠 브랜드가 원래의 타이틀 ‘가격전 ’을 종합 브랜드 가치를 높이는 방향으로 나아가고 있다고 말했다.그는 과거의 오랜 기간 동안 국내 스포츠 브랜드는 가격전과 성율이 우위에 비해 대량의 저렴한 시장 점유율을 점령했지만 소비자들이 브랜드에 대한 저단적인 인상이 사라지기 어려웠고, 브랜드의 프리미엄을 더욱 올리기 힘들다고 말했다.해외 브랜드를 인수하면 중고단 시장에 직접 들어가서 이윤을 얻을 수 있다.

이런 전문가들은 국외 브랜드를 안전하게 인수하는 것이나 이녕이 전경쟁클럽을 인수하는 것은 사실상 자본이 인수하는 논리도 마찬가지다. 즉 투자가 실적을 높일 수 있는 새로운 성장점을 제시할 수 있다는 것이다. 이 성장점은 해외 브랜드이자 국내 한 신흥시장의 브랜드, 자본이 더 중요하게 여기는 것은 이 함께 인수하는 브랜드가 장기적으로 관련 집단의 소비를 이끌 수 있을지도 모른다는 것이다.

세분영역 을 확장 하여 더욱 광활한 시장 공간 을 겨냥하다

이런 기업은 다른 브랜드를 인수하는 것뿐만 아니라 인수를 통해 더 넓은 시장공간을 겨냥했다.아마벤 스포츠 소속에는 크로스화, 고산 스키 장비, 초고단 야외 의상, 크로스스키 기구, 테니스 보드, 스포츠 시계와 상용 헬스 기계 등 품목이 있는 것으로 알려졌다.

아마벤 스포츠는 2018년에 야외 부문의 활약이 강렬하고 매출액은 16.61억 유로로 현지 화폐에 따라 10% 증가했다고 보도했다.아시아태평양 지역의 성장 동력은 주로 중국과 일본 지역에서 비롯된다.이런 세분품류의 판매량은 국내에서도 큰 성장 공간이 있다는 것을 알 수 있다.

이번에 도입된 브랜드 메럴 주요 제품은 야외 트레이닝슈즈이며, 슈코니는 업계 4대 런닝화 중 하나다.국내 브랜드의 채널 네트워크와 마케팅 등을 통해 국내에서 더 효과적인 확장될 전망이다.

세분분야의 빠른 발전을 돕기 위해 3월 12일 열리는 실적회에서 특보그룹 고위층은 올해 합자회사가 팀을 구성해 제품 개발과 채널 건설을 진행하고, 특보적으로 본토자원 우세를 발휘할 수 있도록 한 분야는 전기적 채널, 또 내년 내륙 12선 도시, 홍콩 마카오 지역에 상술한 브랜드의 기함점을 개설할 예정이며, 앞으로 3년간 브랜드마다 30 ~50개 매장을 새로 개설해 규모를 형성할 계획이다.

스포츠 용품 상무 플랫폼 ISPO 전시회 관계자에 따르면 스포츠 브랜드는 야외 용품 등 세분품에 대해 야외 용품 시장의 거대한 잠재력을 볼 수 있다고 밝혔다.현재 야외 용품 업계에서 스키, 등반, 기행 등 품종의 상품 수요량이 증가하고, 스포츠 브랜드가 가능한 빨리 이 분야에 진입하는 것은 미래에서 더욱 두터운 업적이 증가하는 데 도움이 된다.

이녕은 전기시장 성장 잠재력을 더욱 중시한다.‘2018년 중국 전기경쟁운동업계 발전보고서 ’에 따르면, 중국 전기경쟁업계의 핵심 시장 규모는 약 29억 위안, 파생품 시장 규모는 약 55억 8억 원이다.이 업계 전체가 잘 나가는 추세 중 전기 의상 의상은 그 중 큰 품목으로 판매량이 만만치 않다.

이녕 소속사 내의 불명예스러운 스텝이 기자에게 전기시장의 부상은 이녕에 더 상상력 있는 발전공간을 제공하고, 이녕의 미래의 젊은 노선 마케팅을 위해 좋은 플랫폼을 제공해 미래 회사에서는 전용 패션을 선보일 가능성이 높다.

전략자문회사 베은 회사의 글로벌 파트너, 중화구 겸 인수 업무 의장 주호는 스포츠 캐주얼 위주의 운동복 시장의 속도가 지난 몇 년간 연간 5% 이하로 늘어났지만 전문체육복 (신발 포함) 세분시장이 최근 몇 년 동안 20% 이상으로 증가할 것으로 보고 있으며, 앞으로 더 빠르게 성장할 수 있다.

중국 문교체육용품협회의 관련 전문가들은 국내외 운동시장의 경쟁이 치열하고 기업이 분산압력을 분산시키기 위해 가장 중요한 것은 세분품류를 확장하는 것이며 어느 방향에 집중적으로 발력을 집중하는 것이 아니다.

이들 전문가들은 현재 국내외 스포츠 브랜드가 중국 시장을 거대한 업적 성장엔진으로 보고 있다고 밝혔다.국내 소비자들의 스포츠 용품 수요는 갈수록 강렬해지고 있지만 스포츠 용품 업계는 빠른 패션 브랜드 입국으로, 이 빠른 패션 브랜드는 예민한 패션 후각과 빠른 반응의 공급 사슬이 소비자들의 끊임없이 변화하는 심미적 수요를 충족시킬 수 있다는 점에서 스포츠 브랜드 ‘손쓸 수 없다 ’고 말했다.그러나 야외용품이나 전기 전용 의상 등은 일정 과학 기술 함량 과 연구 개발 능력으로 생산할 수 있는 전문 운동복은 현재로서는 스포츠 브랜드가 더 잘 나가는 것 같다.스포츠 브랜드 레이아웃 세분품 종류도 업종 장벽을 높이기 위해 새로운 성장 공간을 찾다.