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커버스토리 홍도: 2024, 붉은 혈맥 재속"전설"

2024/5/17 17:35:00 35

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패션 위크

　　본지 기자-동소연

　　신중국의 기억을 담고 젊은이들의 시야에 들어오다.

　　중국국제패션위크 (2024 가을과 겨울) 무대에서 뇌관적이고 신비한 색채가 가득한 의류 브랜드인 홍도가 처음으로 예술 전시회 형식으로 세상에 모습을 드러냈다.

　　오랫동안 외국 사절 등 귀빈을 위해 의상을 맞춤 제작한 이 브랜드는 신중국 몇 세대의 기억 속에 모두 붉은 낙인을 남겼다;이제 새로운 이미지로 베일을 벗고 2024 혁신 발전'원년'을 맞고 있다.

　　홍도에 들어가고 역사에 들어가다

　　이번 예술전과 패션쇼를 계기로 기자는"황성근"에 위치한 북경 동교민항 28호 홍도그룹 총부에 발을 들여 북경 홍도그룹 총경리 금미메를 특별취재했다.홍도를 깊이 료해한 뒤로는 력사의 중후감이 벽돌과 기와에서 배어나와 이곳에 있는 모든 사람들을 감싸고있음을 더욱 느낄수 있다.

　　시간은 1956년으로 돌아갔고, 신중국 성립 초기에는 백폐대흥이었다.수도의 의류난문제를 해결하기 위하여 특히 국가지도자, 북경주재 사절단과 출국인원의 복장문제를 해결하기 위하여 주은래총리의 친절한 배려하에 파위, 푸른 하늘, 조촌 등 20개 상해의 유명한 복장점이 북경으로 이전되여 몇차례 재편성되여 북경시우련패션공장, 즉 북경시홍도패션회사의 전신을 설립하였다.

홍두문점.동교민항 28호 옛터

　　이때부터 홍도는 중국 의류 발전사에서 매우 중요한 특수한 지위를 차지하였다.

　　홍도그룹 본사를 거닐며 기자에게 가장 인상적인 것은 건물 2층에 있는 홍도박물관이다.여기에는 여러 지도자들이 홍도를 위해 쓴 제사와 서신이 진열되여있고 국내외 정계요인과 홍도인의 사진도 있으며 또 홍도가 여러가지 국가의 중대한 활동을 위해 만든 예복도 있다......가장 대표적인 것은 아마도 그 마오 주석 표준상일 것이다. 홍도가 주석을 위해 만든 중산복, 홍도 의상도 마오 주석의 지속적인 선택이 되었다.2007년 영국 일간지 인디펜던트는 세계에 영향을 미치는 10대 세트를 선정해'마오식 중산복'이 1위를 차지했다.홍도의 발전사를 거슬러 올라가는 것은 신중국의 역사를 거슬러 올라가는 것과 같다는 감개무량함을 금할 수 없다.

　　홍도정장은 력대 국가지도자들과 함께 여러 중요한 장소에 참석했을뿐만아니라 외교에서도 중국의 풍채를 과시했다.1970년대 중반 주중 미국 연락처 주임이었던 아버지 부시 전 대통령은 부인과 함께 자전거를 타고 홍도 옷가게에 가서 옷을 만들곤 했다는 일화가 있다.1989년, 아버지 부시가 미국 대통령으로 중국을 방문하여 비행기에서 내렸을 때, 그를 환영하는 중국 관원과 각국 주중 사절을 마주하고, 그는 흥분하여 자신의 철회색 양복의 상의를 들추고, 손가락으로 위의 상표를 가리키며"홍도!홍도!"원래 그는 홍도 양복을 입고 중국을 방문하러 왔다.

　　경전의 이야기는 하나하나 모두 홍도에 역사의 중후감과 신비감을 입혔다.또한 확실히 그러하다. 20세기 80년대말까지 홍도는 대외영업을 하지 않았으며 이곳에 와서 복장을 주문한 사람은 또 부급이상 단위의 소개장을 소지해야 했다.

　　체제전환, 절기방신

　　개혁개방의 나팔이 울림에 따라 홍도도 점차 시장화의 발걸음을 내디뎠다.1993년, 북경시홍도패션회사와 북경시방직품회사, 북경시로동보험용품회사가 합병되여 북경홍도집단회사를 설립하였고 북경일상집단에 소속되였다.

　　고급 맞춤복 업무 외에 홍도는 공단복 제작 등 다양한 업무를 개척하고 국가 중대 행사인 1990년 베이징 아시안게임, 2008년 베이징 올림픽 등 중대 체육 경기에 깊이 참여하였으며 국경절 50년 축제, 국경절 60년 축제, 국경절 70년 축제 등 국가 중대 행사에는 모두 홍도가 제작한 단체 의상이 있다.홍도는 또 국가의 각종 문체단체를 위해 복장, 포장형상을 제작하기도 한다.매번 단체제 복장은 홍도인의 큰 특징인"정치를 중시한다"는 것을 나타낼 수 있으며, 조직성, 집행력이 특히 강하다.

　　"봉황운중비" 라는 국경절 70년 축전 녀민병방진복장을 례로 들면 여러가지 세부사항은 홍도가 재빨리 반응하고 더욱 정교해지며 공예돌파에서의 종합소양을 구현하였다.방진은 가지런하기로 유명하지만 여군의 키, 허리선 위치, 어깨 기울기 각도 등은 통일되지 않는다. 이를 위해 빨간색은 모두 가장 가혹한 기준으로 자신을 요구한다. 각 복장의 치마 길이, 허리띠, 단추 위치는 모두 지면이 위로 올라가는 높이를 기준으로 하나하나 조정한다. 패드 두께도 1인 1데이터다.련속 몇달동안 홍도사람들은 밤낮없이 일을 서두르고서야 최종적으로 칼로 두부를 자르는 듯한 시각효과를 보였다.

　　홍도의"묘기"를 말하자면, 여기에 그치지 않는다.그 당시 눈으로만 보고 자로 몸집을 재지 않아도 홍도 사부는 마오 주석을 위해 한꺼번에 몸에 맞는 중산복을 만들 수 있었다;열병식 때 지도자는 손을 흔들어 인사해야 한다. 전체적인 이미지를 최대한 보장하기 위해 홍도는 다시 묘기를 부려 손을 들든 내려놓든 가슴과 겨드랑이 주머니가 같은 수평선에 있도록 한다.홍도박물관에는 또 지도간부가 퇴직한후 답례로 선물한 다년간 입은 중산복이 진열되여있다. 맞춤제작으로부터 지금까지 50년의 세월을 거쳤다. 접착안감 없이 모직물만 크게 받쳐 만든 이 중산복은 아무런 변형도 없이 여전히 처음처럼 우뚝 솟아있다......홍도인의 서술하에 이런 홍도의 절기는 그야말로 헤아릴수 없이 사람들의 마음을 설레게 한다.

　　이밖에 홍도는 또 몇개의"대가작업실"을 설립하였는데 여러 대가들은 독특한 제작공법이 있거나 비유기예전승자가 있거나 여러차례 영예를 받고 상을 무수히 받았는데 모두 묘기가 몸에 배여있어 최종적으로 홍도는 고급복장기술자를 핵심으로 하고 중청년기술자를 골간으로 하는 전문설계, 제작팀을 구성하여 홍도의 핵심경쟁력을 단조하였다.

　　쇼를 중매로 하여 홍도가 소리를 내다.

　　이제 홍도는 이 수십 년의 축적을 모두 드러내야 한다. 올해 3월 중국 국제패션위크에서 업계를 뒤흔든 모습을 드러냈다.이것은 모두가 짙은 붉은 배경을 가진 이 기업이 변혁을 일으키고 있다는 것을 깨닫게 한다. 사람들이 붉은 색도 정장만 만드는 고정관념을 깨고 역사적 매력을 패션 매력으로 전환시키고, 정교한 공예를 프로대중에게 활용하고 있다-"오래된 가게"가 새로운 생명력을 발산하고 있다!

　　'추이 · 영 - 홍도 중식 미학의 새로운 주장'이라는 이 아트페어를 상징적인 노드로 홍도는 2024년 자신의 혁신 원년을 맞았다."이후에도 홍도는 젊음, 패션화 스타일 혁신, 차별화 홍도, 쌍순, 조촌 등 산하 브랜드 구축, 크로스오버 협력 도모, 디자이너와의 연명 등 일련의 큰 움직임을 보일 것이다."김미미가 보기에 시장화는 대세의 흐름이다.

　　"최근 몇 년 동안 상무부도 오래된 상점의 수정 혁신 발전을 대대적으로 추진하고 있으며, 국산품의'조품'소비를 장려하여 오래된 상점 브랜드의 발전에 강력한 지지를 제공하고 있다."김메메는 현재 신중식이 성행하는 큰 환경 하에서 홍도그룹은"보호, 전승, 혁신, 발전"의 네 가지 측면에서 브랜드를 지속적으로 향상시킬 것이라고 밝혔다.

　　개혁성과는 이번 예술전에서 알수 있다싶이 정태전과 T대수의 결합은 홍도의 풍부한 제품선을 보여주었는데 여기에는 개량치파오, 개량양복, 일상복, 마면치마 등 제품이 포함되여 현대생활에 청아한 고도의 풍모를 가져다주었다.비단, 실, 레이스 등 원단을 짜고 상감, 모자이크, 달기, 쟁반 등 전통적인 제작공예를 더하여 이번에 발표한 홍도작품은 동양특색의 원단, 전통복식문화와 혁신설계의 융합을 실현하여 사람들에게 심플하고 평온하며 함축적이고 내성적인 미감을 주었다."레드닷은 전통 의상 및 요소와 현대 디자인의 융합에 있어 독특한 시각을 가지고 있으며, 이러한 트렌드화된 제품들은 후속으로 매장에서도 순차적으로 출시될 것"이라고 김미미는 소개했다.

　　붉은 도시로, 미래로

　　현재 홍도그룹 산하에 홍도, 푸른 하늘, 조촌, 화표, 쌍순 등 오래된 브랜드와 유명 브랜드가 모였는데, 그 중 홍도 브랜드는"중화 오래된 브랜드"로서"중국 고급 기성복 맞춤 첫 번째"라는 명성을 누리고 있으며,"홍도 중산복 제작 기예","경식 치파오 전통 제작 기예"두 가지 베이징 시급 무형 문화유산을 가지고 있다.그러나 역사와 명예는 홍도의 전부가 아니다. 그룹은 2024를 새로운 출발점으로 혁신을 개척하고 눈부신 미래를 보여주고 있다.

　　홍도의 혁신 미래에 대해 진메이메이는 그룹은 끊임없이 제품과 시장의 혁신을 모색하고 있으며,"문화를 핵심으로, 제품을 외연으로, 전승과 혁신을 두 날개로, 디지털화를 이용하여 능력을 부여한다"는 과학적이고 정확한 배치로"디지털화 + 오래된 상호"의 새로운 경영 모델을 만들고 있다고 말했다.

　　첫째, 자신의 문화저력을 깊이있게 발굴하고 뛰여난 비유기예를 기초로 중국식미학의 독특한 매력을 혁신적으로 보여주어야 한다.

　　홍도는 현재"고급 맞춤, 단체 작업복, 기성복 판매, 의류 수정"의 4위 일체의 경영 모델을 채택하여 수십 년 동안 축적된 맞춤 기예를 교묘하게 대중 시장으로 확장하고 있다.

　　홍도는 줄곧"바늘과 바늘을 따지고 하나하나 정품"이라는 제복리념을 계승하여 엄격한 제복절차를 갖고있어 우선 고객과 깊이있게 소통하고 그의 옷차림장소와 취향을 료해하였다.그 후 원단 스타일, 디자인 스타일, 액세서리 확정, 재량에 따라 옷을 재단한다;그후 두세차례의 피팅을 거쳐 옷을 갈아입고 비옥하고 길이가 긴 등 세부사항을 수정해야 한다.선이 간단해 보이는 치파오를 예로 들면, 제작 기예는 상당히 신경을 쓴다. 단추, 칼라 등 미세한 부분은 모두 말할 여지가 있다. 조금도 해서는 안 된다. 1인 1판, 1인 1종의 제작 과정을 엄격히 실행한다.

　　홍도가 어떻게 전승과 혁신을 고루 돌볼것인가에 대해 금미매는 다음과 같이 표시했다. 홍도는 전통기예를 보존하는 동시에 제작공예를 최적화하고 전통복식문화원소와 현대설계리념을 융합시켜 조류원소, 전위설계리념과 류행색채를 교묘하게 융합시켜 전통운치와 당대심미에 부합되는 새로운 홍도복식을 창조하게 된다.국풍이 성행하는 지금 자신을 더욱 경쟁력 있게 하다.

　　둘째로, 젊음화 전략을 적극 실시하고 업계 발전 및 소비자 수요와 결합하여 제품 라인을 풍부하게 한다.

　　디자인 이념에서 홍도는 입체 재단, 해체 디자인 등 새로운 사고방식을 도입하여 의상에 독특한 스타일을 주입한다.원단 선택에 있어서 레드는 모두 브랜드의 전통적인 특색을 유지하는 기초 위에서 신형 동양 특색 원단, 예를 들면 환경보호, 기능성 또는 하이테크 원단을 적극적으로 탐색하고 운용하여 의류의 품질과 성능을 향상시킨다.이밖에 홍도는 또 기타 분야의 브랜드, 설계사와 다국간 협력을 진행하여 공동으로 련명제품제품을 개발하고 제품라인을 풍부히 하며 브랜드에 새로운 리념을 부여할 계획이다.

　　셋째, 시대의 조류에 따라 디지털화형태전환과 고도화를 적극 모색해야 한다.

　　"디지털화와 지능화는 의류기업의 미래 발전의 중요한 추세이다. 홍도그룹은 이를 매우 중시한다." 김미미는"정보화 기술은 디자인 효율을 높일 수 있을 뿐만 아니라 더욱 정확한 시장 포지셔닝과 소비자 수요 분석을 실현할 수 있으며, 오래된 상호의 현대화 전환에도 강력한 지원을 제공할 것이다."

　　현재 홍도는 이미 홍도 맞춤형 애플릿을 개발하고 오픈하여 소비자에게 더욱 편리한 서비스를 제공하고 있다.이와 동시에 그룹은 또 관련 디지털과학기술회사와 상담을 진행하여 더욱 많은 협력기회를 모색하고있다.

　　넷째, 뉴미디어 수단을 사용하여 보급한다.

　　"전체 미디어 매트릭스를 통해 홍도그룹은 더욱 적시적이고 더욱 긴밀하게 소비자와 상호작용하여 브랜드 이미지와 신제품 정보를 전시함으로써 브랜드 지명도와 영향력을 증강시킬 수 있다."라고 김미메는 말했다."앞으로 홍도는 더 많은 매체에서의 홍보 강도를 강화할 것이며, 뉴미디어 플랫폼의 조력 하에 홍도그룹이 그 브랜드 문화와 가치관을 더 잘 전달할 수 있을 것이라고 믿는다."

　　나라의 풍채가 오늘 아침에 날리다.

　전승과 혁신, 젊음 전략, 디지털 전환, 뉴미디어 보급......2024년, 홍도그룹은 많은 적극적인 시도를 하고 있다.이러한 탐색은 홍도라는 오래된 브랜드를 새롭게 할 뿐만 아니라 다른 오래된 기업에도 귀중한 참고 경험을 제공했다.

　　미래의 발전에서 우리는 홍도그룹에 더욱 많은 관심을 돌리고 새 중국의 성장을 수반하는 이 민족브랜드가 신세대에서 전설을 이어가도록 하자!