의문복식 100가지 국조화복 광서 폭발, 비유전통문화"수지시대"에 조력

"주민소득이 안정적으로 증가하고 소비환경이 지속적으로 개선되며 소비장면이 끊임없이 혁신되고 보유량이 증가되여 소비를 촉진하는 정책의 협동작용하에 우리 나라 소비품시장은 지속적으로 구조를 최적화하고 안정속에서 전진하며 사회소비품소매총액은 5% 가량 증가할것으로 예상된다......"4월 16일 북경에서 소집되였다. 중국상업련합회,중화전국상업정보센터가 공동으로 주최하는 2025년 중국소비품시장발전대회 및 제33회 중국시장상품판매통계결과 발표회는 2024년 우리 나라 소비품시장의 운행상황과 2025년 소비품시장의 발전추세를 심각하게 해독하고 2024년도 중국시장상품판매통계결과를 발표했다.

회의에서 2025년에 우리 나라는 안정속에서 발전을 도모하는 사업의 총적기조를 견지하고 고품질발전을 착실하게 추진하며 경제의 지속적인 회복과 호전을 추진하고 인민생활수준을 끊임없이 제고하며 사회의 조화와 안정을 유지하고"14.5"규획목표와 임무를 고품질로 완수하여"15.5"의 량호한 출발을 실현하기 위해 기초를 튼튼히 다질것이라고 언급했다.국가는 일련의 더욱 적극적인 재정정책과 적당히 느슨한 통화정책을 실시하여 경제발전목표를 실현하게 되는데 이는 기업경영을 개선하고 취업기회를 증가하며 소득성장을 안정시킴으로써 소비품시장의 지속적인 확대에 유리하다.

주목할 만한 것은 2025년에 소비 진작 사업이 더욱 두드러진 위치에 놓였다는 것이다.신질 생산력은 시장의 고품질 발전에 관건적인 역할을 할 것이다;소비품은 낡은 것을 새로운 것으로 바꾸는 정책은 포위를 확대하는 데 힘을 보탤 것이다.전국통일대시장건설이 종심으로 추진되고물가 상승폭은 온건하게 반등할 수 있다;사회 소비재 소매 총액은 5% 정도 증가할 것으로 예상된다.

우리 나라 소비품시장의 발전은 5대 추세를 나타낼것이다. 첫째, 인공지능이 소비시장에 깊이 융합되였다.둘째는 상문려체의 건전한 융합발전이다.셋째, 국산 브랜드와 현지 소비 기회가 증가한다;넷째, 소매 채널의 차별화, 다원화 경쟁의 심화;다섯째, 은발경제의 잠재력이 거대하다.

회의에서는 2024년도 중국 시장 상품 판매 통계 결과를 발표했는데, 많은 분야의 브랜드들이 적극적으로 행동하여 눈에 띄었다.대표 기업 중 방직 의류 기업/브랜드 보스덴, 안리방, 사모, 로레, 몽결, 야고르, 삼나무, 로몬, 구목왕, 칠피랑, 비인레핀, 삼총, 동우, 설륜, 항원상, 진베 등은 미래 소비재 시장 변혁의 동력과 잠재력을 보여주며 전체 소비재 업계의 끊임없는 발전을 추진하는 브랜드 역량이 되었다.

　　이슈 1: 의류 시장의 품질 소비와 이성적인 소비가 병존한다

　　1. 주민 의복 소비 지출 이 지속적으로 증가 하다

2024년, 우리 나라 주민의 일인당 옷차림지출은 1521원에 달해 동기대비 2.8% 성장했으며 2020년이래 처음으로 련속 플러스 성장을 실현했는데 이는 주민들의 옷차림에 대한 지출이 이미 상대적으로 안정적인 성장구간에 들어섰음을 보여준다.복장은 물질, 감정, 문화, 심미를 겸비한 상품품종으로서 그 기능속성을 한층 더 제고하고 그 정신가치를 과시해야 한다.

　　2. 한도액 이상 단위 의류 소매액 증가 속도 둔화

2024년에 한도액이상 단위의 복장류 소매액은 1조 716억원을 실현하여 동기대비 0.1% 성장하였고 성장속도는 2023년에 비해 15.3% 포인트 둔화되였으며 한도액이상 단위의 상품소매성장속도보다 2.6% 포인트 낮아졌다.그중 1.4분기에 2.2% 의 동기대비 플러스 성장을 실현하여 2분기에 동기대비 0.7%, 3분기에 동기대비 2.4%, 4분기에 동기대비 0.6% 성장하여 연간 전고, 중저, 후양의 성장세를 보였다.

　　3. 의류 소비 가격이 지속적으로 상승하다

2024년에 의류류 소비가격은 동기대비 1.6% 상승하여 상승폭이 전해의 0.6% 포인트보다 높았고 주민소비가격의 전반 상승폭보다 1.4% 포인트 높았다.복장소비가격이 지속적으로 상승하고 상승폭이 주민소비가격의 평균상승폭보다 높은것은 우리 나라 복장소비시장이 리성소비와 품질소비가 병존하는 발전단계에 들어섰음을 충분히 증명해주고있다.

　　4. 중점대형소매기업 복장소매액 동기대비 하락

중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2024년 전국 중점대형소매기업의 복장소매액은 동기대비 4.9% 하락하여 하락폭이 전국 중점대형소매기업의 상품소매 전반 하락폭보다 3.7% 포인트 컸다.리성소비, 고품질소비가 주류소비리념으로 되는 환경하에서 전국 중점대형소매기업의 복장소매량은 동기대비 3.6% 하락했다.

　　5. 가라앉은 시장은 의류 소비 성장 잠재력을 방출한다

1선 도시의 의류 소비 증가가 둔화되는 동시에 침하 시장은 비교적 강한 성장 잠재력을 보이고 있다.2024년, 일부 3, 4선 도시 한도액 이상 단위 의류, 신발, 모자, 침직품류 상품의 소매가 비교적 빠른 성장을 실현하였는데, 그중 사오싱시는 전년 동기 대비 37.3%, 쉬저우시는 전년 동기 대비 18.7%, 창저우시는 11.4% 대폭 증가하였다.

　　6. 디지털화 마케팅의 끊임없는 혁신 발전

인터넷의 보급, 소비자 쇼핑 습관의 전환, 생방송 상품 휴대 플랫폼, 소셜 콘텐츠 플랫폼의 부상에 따라 의류 브랜드는 디지털 전환 강도를 높이고 더욱 풍부한 온라인 구매 체험을 제공하며 패션 트렌드를 선도하는 온라인 진지를 만들고 온 · 오프라인 소매 채널을 깊이 융합하는 등 조치를 통해 업무 성장을 실현하고 브랜드를 구축한다.상품과 사용자 체험의 해자.

　　7. 복문려체건장 융합발전

서비스 소비가 차지하는 비중이 지속적으로 확대됨에 따라 의류 브랜드는 전통적인 제품 장면의 제한을 돌파하고 체육, 문화, 관광, 건강 산업과 더 많이 융합하여 서비스 소비가 흥기하는 추세를 빌어 의류 브랜드 제품을 부여할 것이다.

　　8. 의류 브랜드는 가치 창조 과정을 보여주는 데 주력할 것이다

의류 브랜드는 소비자에게 가치 창조 과정을 보여주는데 주력하고 의류의 기능, 디자인, 제작 절차 등 측면에서 착안하여 소비자에게 기대를 초월하는 체험을 제공할 것이다.브랜드 발표회, 주제 행사 등을 개최하여 소비자와 브랜드의 상호작용과 참여도를 강화한다;이상, 비전, 조성과 스타일 각도에서 브랜드 내포를 풍부하게 하는 등 전략으로 가격 경쟁에서 가치 경쟁으로 전환하는 것을 가속화하고 시장에서 경쟁 우위를 얻는다.

　　9. 인공지능은 의류 시장에 더욱 깊은 영향을 미칠 것이다

인공 지능은 디자인, 생산, 마케팅 등 각 단계에서 의류 업계의 지능화, 디지털 전환을 추진하고 소비자에게 더 좋은 쇼핑 체험을 제공할 것이다. 여기에는 의류 디자인을 소비 수요에 더욱 부합하게 하고 의류 맞춤형 문턱을 낮추며 브랜드와 소비자의 상호 움직임을 증가시키는 등이 포함된다.

　　핫스팟 2: 침구 시장의 회복 추세가 뚜렷하고 헤드 브랜드가 선도적 역할을 발휘한다

　　1. 전국 중점대형소매기업 침구소매액 동기대비 하락

2024년 전국 중점 대형 소매기업 (백화점 위주) 의 침구 소매액은 전년 동기 대비 14.6% 감소하여 시장이 전년 동기 대비 미치지 못하며, 소셜 전자상거래, 생방송 판매 등 경로의 다원화 분류 요인 외에 더욱 주요한 것은 전년 동기 대비 고성장 기수의 영향이다.계산에 따르면 2023~2024년 최근 2년간 침구시장의 복합년평균성장률은 -1.6% 이다.

　　2. 월간 성장속도 중저후양, 시장회복추세 뚜렷

월별로 보면 2024년 전국 중점 대형 소매기업 침구시장의 월간 소매액 증가속도는 연간 1, 2분기 완만함, 3분기 하향조정, 4분기 하락폭이 시장의 질서있는 회복의 운행상황을 현저하게 좁혔다.이 중 11, 12월의 2023~2024년 2년 월간 복합 평균 성장률은 각각 9.5%, 14.3% 였다.

　　3. 판매단가 협폭 하락

최근 몇 년 동안 전국 중점 대형 소매기업의 각종 피와 침구 키트 시장 판매 평균 가격이 점차 상승하여 상승하였는데, 그 중 2023년에는 가격 상승이 뚜렷하여 상승폭이 모두 10% 를 초과하였다.2024년에는 이를 바탕으로 소폭 미세조정돼 각종 피와 침구 키트 가격이 각각 0.5% 와 2.9% 로 좁은 폭으로 하락했다.

　　4. 헤드 브랜드 점유율 제고, 시장 집중도 제고

로레, 몽결을 대표로 하는 머리브랜드는 고급개성화서비스와 지능가정침대품분야에 투입을 확대하고 시장의 고수요세분화방향에서 기술혁신과 제품추신을 지속적으로 진행하여 시장지위를 한층 더 공고히 하고 시장집중정도를 끌어올렸다.2024년, 전국 중점대형소매기업의 침구세트시장과 각종 피시장 10위권 브랜드시장의 종합점유율의 합치는 각각 46.2% 와 44.5% 로 전해에 비해 각각 1.5% 포인트와 1.7% 포인트 제고되였다.

　　5. 어린이 침대품 시장의 수요가 크고 전문 브랜드가 신속하게 발전한다

Statista의 조사 연구 데이터에 따르면, 전 세계 어린이 침구 시장의 2022-2028년 복합 연평균 성장률은 7.5% 에 달한다.아동침구시장의 쾌속적인 용량확대는 전반 업종의 성장의 중요한 엔진으로 되였을뿐만아니라 전반 업종의 진보와 혁신도 추진하였다.이와 동시에 육아투입의 증가와 안전의식의 강화로 아동침대품시장에서"안전에 환경보호와 과학기술"의 특징이 더욱 두드러지고 머리브랜드에 대한 집중소비가 더욱 뚜렷해졌으며 전문브랜드는 강대한 전문장벽으로 시장에서 주도적우세를 차지하고있다.

　　6. 신질 생산력은 침구 시장의 더 빠른 반복 업그레이드를 추진한다

신질생산력은 현대경제의 고품질발전의 핵심추진력으로서 전통제조업의 산업구도에 심각한 영향을 주고 재창조하고있으며 시장, 판매 및 사용자체험도 재정의하고있다.그 중, 기능성과 녹색 환경 보호 재료의 혁신은 지속적으로 제품 업그레이드를 추진하며, 신기술, 신공예, 새로운 원단의 빠른 반복은 소비자의 날로 늘어나는 건강과 쾌적한 수요를 만족시킬 수 있을 뿐만 아니라 녹색 저탄소 순환 발전 체계를 서둘러 구축하여 고품질 발전을 실현하는 목표에도 부합한다.

　　7. 침대용품의 동양미학이 소비열점으로 혁신되였다

2024년, 침구업종은 전통문화 IP와 공예혁신의 뚜렷한 추세를 보이고있으며 고전문화와 당대 심미를 결합시키고 고전요소와 현대디자인을 융합시켜 두터운 동방미학특색을 과시하고있다.이 현상은 시장의 고급화, 차별화 발전을 추진했을 뿐만 아니라 침대 제품의 문화 가치와 심미적 방향을 재정의했으며 중국 전통 문화에 대한 현대화 해석과 재창조로 당대 사회에서 민족 문화의 전승과 발전을 추진했다.

　　8. 업계 표준은 시장 규범화와 품질 업그레이드를 지속적으로 선도한다

2024년, 중국가정방직협회는 관련 부문과 련합하여 여러가지 업종표준을 발표하여 소비자의 제반 권익을 유력하게 수호하고 더욱 의거할수 있으며 다른 한편으로는 기업이 시장수요를 선도하고 디지털화형태전환과 고도화를 위해 도로와 발전방향을 가리켜주었다.앞으로 각종 국가표준, 은행표준은 지속적으로 보완되고 착지하여 업종과 시장의 규범화와 품질업그레이드를 한층 더 이끌게 된다.이밖에 표준체계는 또 국제화로 확장되여 중국브랜드가 글로벌경쟁에 참여하도록 조력하는 동시에"표준 + 인증"모델을 통해 업종체계를 구축하여 시장의 량성경쟁을 촉진하게 된다.

(출처: 방직의류주간)